يُعَدّ الاتصال بوجه عام من العناصر الأساسية الناقلة للثقافة في أي مجتمع، وتأخذ وسائل الإعلام الجماهيرية أدوار البطولة في عملية نقل الثقافة، لأنها تساعد في تعزيز المفاهيم والاتجاهات والسلوكيات بين أكبر عدد من الناس.nووسائل الإعلام بما تنقله من معلومات وصور عن الأماكن والأحداث والشخصيات تساعد الإنسان على تقريب ما هو بعيد وتعريفه بما هو غريب وجديد عن واقعه، بما يساعد على تكوين صور ذهنية عن هذه الأشياء.nولقد تزايد الاهتمام خلال العقود الثلاثة الأخيرة بمفهوم الصورة، حتى ذهب البعض إلى أن هذا المفهوم يمكن أن يتطور في المستقبل القريب ليصبح عِلمًا جديدًا قائمًا بذاته لـه أصوله وقواعده ونظرياته.